Branża torebek – od braku widoczności do dogonienia konkurencji
Prezentowany studium przypadku to sklep internetowy z torebkami i akcesoriami, który oferuje szeroką gamę różnorodnych torebek, głównie damskich, od wielu znanych producentów. Początkowo witryna, choć posiadała już spory asortyment produktów, borykała się z niemal zerową widocznością w Google, rankując się jedynie na 3 frazy w top 50 wyników wyszukiwania. Nie pomagała w tym duża konkurencja – sklepów z torebkami jest mnóstwo.
widoczność witryny w top 3, 10 i 50 wyników wyszukiwania zgodnie z narzędziem Senuto
Strategia
Głównym celem było zwiększenie widoczności witryny i ruchu na stronie, a co za tym idzie, zwiększenie zainteresowania ofertą, dotarcie do klientów i wyższa sprzedaż. Strategia obejmowała przede wszystkim:
- utworzenie opisów do istniejących podstron pod wybrane słowa kluczowe,
- utworzenie nowych kategorii z producentami torebek,
- dodawanie opisów do poszczególnych podkategorii torebka + kolor,
- optymalizacja meta danych,
- link building (początkowo do strony linkowało 0 domen).
Działania SEO
Po wykonaniu audytu SEO zajęliśmy się podstawowymi działaniami, takimi jak:
- dodanie kodu śledzenia Google Analytics,
- połączenie z Google Search Console i dodanie mapy witryny, dzięki czemu strony zaczęły się indeksować,
- dodanie brakującej zakładki “kontakt”
- naprawa licznych błędnych przekierowań 301 i innych błędów, zarówno wizualnych, jak i technicznych.
Następnie zajęliśmy się tworzeniem opisów z narzędziami SEO pod wybrane słowa kluczowe związane z rodzajami torebek, w tym shopperkami, listonoszkami, kuferkami, workami i nie tylko. Na bieżąco pracowaliśmy nad meta danymi. Po sugestii utworzenia nowych kategorii z producentami przystąpiliśmy do tego zadania, dodając kolejne 12 kategorii z takimi producentami, jak m.in. Monnari, Gallantry, Lulu czy Massimo Conti, które zaczęły przynosić spory ruch na stronie.
Firma posiadała wstępnie podział na podkategorie związane z kolorami torebek – zaleciliśmy kontynuowanie tworzenia tego typu podkategorii, rozpoczynając systematycznie dodawanie opisów zgodnie z podpowiadanymi przez narzędzia SEO słowami kluczowymi. Są to frazy typu torebka kuferek beżowa (śr. 490 wyszukiwań miesięcznie, 2. pozycja w Google) czy niebieska listonoszka (śr. 160 wyszukiwań miesięcznie, 2. miejsce w Google). Aktualnie istnieje kilkadziesiąt podkategorii z utworzonymi opisami, a ich liczba stale rośnie.
Wdrażaliśmy też inne działania związane z korektą treści i ujednoliceniem nazewnictwa w menu oraz linkowaniem wewnętrznym. Jednocześnie na bieżąco zdobywaliśmy linki z zewnętrznych domen, które pomagały (i nadal pomagają) w budowaniu reputacji strony, podbijając pozycje dobranych fraz kluczowych.
Widoczność witryny
Zgodnie z bazą 1.0 narzędzia Senuto strona albinatorebki.pl pokazuje się na liczbę fraz:
- top 3 wyników wyszukiwania – 58,
- top 10 wyników wyszukiwania – 259,
- top 50 wyników wyszukiwania – 899.
Jest to wynik osiągnięty po ponad 2-letniej współpracy. Mimo ogromnej konkurencji udało się przebić do top 3 i top 10 wyników wyszukiwania Google na wiele słów kluczowych. Załączamy też dodatkowo dane z rozszerzonej i zaktualizowanej o nowe słowa kluczowe bazy 2.0 narzędzia Senuto.
widoczność witryny w top 3, 10 i 50 wyników wyszukiwania zgodnie z bazą 2.0 Senuto
Słowa kluczowe – pozycje
Firma pokazuje się na różne popularne słowa kluczowe, co przekłada się na zwiększony ruch na stronie dzięki wysokiej klikalności. W poniższej tabeli przedstawiamy 10 przykładowych fraz.
| Słowo kluczowe | Średnia miesięczna liczba wyszukiwań | pozycja (czerwiec 2024) |
| gallantry torebka | 380 | 1 |
| gallantry | 300 | 1 |
| torebki lulu | 1600 | 2 |
| massimo conti torebki | 1600 | 2 |
| femestage torebki | 730 | 2 |
| alex max torebki | 840 | 3 |
| nerka laura biaggi | 670 | 3 |
| eleganckie torebki wizytowe | 430 | 4 |
| modne torebki | 3500 | 4 |
| torebka laura biaggi | 9900 | 7 |
Podsumowanie i dalsze działania
Utworzenie nowych kategorii i sukcesywne dodawanie opisów przyczyniły się do ogromnego wzrostu widoczności witryny i doścignięcia konkurencji. Wiele ze słów kluczowych rankuje się na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google, w czym dodatkowo pomaga skuteczny link building, pozyskujący wartościowe linki z innych domen. Klient na bieżąco dodaje nowe produkty i kategorie, w związku z czym stale tworzymy nowe opisy, jednocześnie dopracowując witrynę od strony technicznej oraz poprawiając drobne błędy. Planujemy też prace nad rozwojem bloga, który może przynieść dodatkowy ruch na stronę.
Jeżeli posiadasz sklep internetowy lub stronę usługową i chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób możemy ją rozwinąć i zwiększyć zainteresowanie ofertą, napisz do nas!