W 2019 roku poradnia psychologiczna z Poznania zgłosiła się do RankHouse z wyzwaniem: zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania i efektywne pozycjonowanie na lokalne na konkurencyjne frazy związane z psychologią. Widoczność kliniki była znikoma. Zdając sobie sprawę z trudności wyzwania, opracowaliśmy kompleksową strategię SEO, aby sprostać celom klienta.
Cele i założenia
- Zwiększenie ogólnej widoczności oraz uzyskanie widoczności dla lokalnych fraz związanych z psychologią.
- Osiągnięcie stabilnych pozycji w top 10 dla wybranych fraz kluczowych.
- Zwiększenie ruchu na stronie poprzez content marketing i optymalizację fraz z długiego ogona.
Strategia SEO
Klasyczne pozycjonowanie
Pierwszym krokiem była analiza strony internetowej klienta pod kątem SEO. Zidentyfikowaliśmy obszary wymagające poprawy, takie jak struktura strony, meta tagi i wewnętrzne linkowanie. Przeprowadziliśmy również analizę konkurencji, aby porównać strategie stosowane przez inne poradnie psychologiczne w Poznaniu i okolicach.
Optymalizacja treści
Kolejnym krokiem była optymalizacja treści na stronie klienta. Zaktualizowaliśmy istniejące strony, tak aby były bardziej przyjazne dla wyszukiwarek, wprowadzając odpowiednie słowa kluczowe i poprawiając jakość treści. Stworzyliśmy także nowe strony docelowe dla kluczowych usług oferowanych przez poradnię, aby lepiej odpowiadały na zapytania użytkowników.
Optymalizacja techniczna
Korekty techniczne była znaczącym elementem naszej strategii. Skupiliśmy się na usunięciu szeregu błędnych przekierowań z szablonu strony, korekcie znaczników Schema.org oraz naprawie błędów indeksowania. Wszystkie te działania miały na celu zapewnienie przyjazności witryny nie tylko dla użytkowników, ale również dla robotów wyszukiwarek.
Content marketing i blog firmowy
Aby zwiększyć widoczność na frazy z tzw. długiego ogona (long tail), zaczęliśmy prowadzić blog firmowy. Regularnie przeprowadzamy research tematyczny pod kątem pytań zadawanych przez internautów i tworzymy listy planowanych publikacji. Klient, jako ekspert w swojej dziedzinie, przygotowuje wysokiej jakości, specjalistyczne treści, które następnie, po publikacji na blogu, dodatkowo optymalizujemy pod kątem SEO. Artykuły na blogu zyskują dobrą widoczność, sprowadzając dodatkowy, wartościowy ruch na stronie z bardziej szczegółowych zapytań,
jak np.:
Czy do psychiatry potrzebne jest skierowanie?
Czy zaburzenia lękowe są uleczalne?
Czy depresja jest dziedziczna?
Jak wygląda pierwsza wizyta u psychologa?
Ile trwa wizyta u psychologa?
Jak leczyć uzależnienie od telefonu u dzieci?
Jak postępować z osoba uzależniona od hazardu?
Dzięki sprowadzeniu ruchu z tych i innych zapytań, odpowiedniemu linkowaniu wewnętrznemu oraz Call to action blog ma duży potencjał do pozyskiwania nowych klientów zainteresowanych usługami kliniki.
Efekty pozycjonowania
Wzrost ogólnej widoczności. W przeciągu ponad pięciu lat pozycjonowania strona klienta odnotowała wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania niemal od zera, uzyskując pozycję lidera w branży. Znaczący efekt uzyskaliśmy już po roku.
Ogólna widoczność po roku prac:
- od 1 frazy w Top 3 Google do 21 fraz
- od 5 fraz w Top 10 Google do 79 fraz
- od 53 fraz w Top 50 Google do 653 fraz
Procentowy wzrost widoczności po roku prac:
- Wzrost widoczności w top 3 o 2000%
- Wzrost widoczności w top 10 o 1480%
- Wzrost widoczności w top 50 o 1132.08%
Ogólna widoczność po 5 latach: luty 2019 – lipiec 2024:
● od 1 frazy w top 3 Google do 120 fraz
● od 5 fraz w top 10 Google do 490 fraz
● od 53 fraz w top 50 Google do 1196 fraz
Procentowy wzrost widoczności po 5 latach prac:
- Wzrost widoczności w top 3 o 11900%
- Wzrost widoczności w top 10 o 9700%
- Wzrost widoczności w top 50 o 2156.60%
Top 10. Większość fraz kluczowych, na które się pozycjonowaliśmy, osiągnęła stabilne pozycje w Top 10 wyników wyszukiwania, w tym większość ścisłe Top 3.
Strona klienta utrzymuje się na stabilnych wysokich pozycjach na popularne frazy sprowadzające wartościowy ruch, między innymi:
- psycholog poznań – 4,4 tys. wyszukań miesięcznie
- psychoterapeuta poznań – 2, 9 tys. wyszukań miesięcznie
- psychoterapia poznań – 2, 9 tys. wyszukań miesięcznie
Long tail. Dzięki regularnym publikacjom na blogu poradnia zyskała dodatkową widoczność na frazy z długiego ogona, co przyczyniło się do zwiększenia ruchu na stronie.
Przykłady zapytań internautów, na które odpowiada blog klienta
| Najczęstsze zapytania | Wyświetlenia | Pozycja |
| schizofrenia paranoidalna | 29719 | 7.61 |
| czy do psychiatry potrzebne jest skierowanie | 7196 | 3 |
| schizofrenia paranoidalna objawy | 5940 | 5.3 |
| objawy somatyczne | 5704 | 6.12 |
| dysocjacyjne zaburzenie osobowości | 4154 | 3.83 |
| choroby somatyczne | 4063 | 5.69 |
| schizofrenia objawy początkowe | 3850 | 8.9 |
| niska samoocena | 3416 | 4.38 |
| dysocjacyjne zaburzenie tożsamości | 3379 | 3.99 |
| schizofrenia objawy | 3353 | 13.13 |
| bóle somatyczne | 3287 | 5.26 |
| zaburzenia depresyjno lękowe | 3078 | 4.82 |
| czy do psychiatry trzeba mieć skierowanie | 2330 | 2.79 |
| czy depresja jest dziedziczna | 2286 | 1 |
| pierwsza wizyta u psychologa | 1860 | 8.88 |
| czy zaburzenia lękowe są uleczalne | 1759 | 1.01 |
| borderline leczenie | 1600 | 1.1 |
| pierwsze objawy schizofrenii | 1557 | 8.1 |
| neurotyzm co to | 1527 | 6.94 |
| niskie poczucie własnej wartości objawy | 1184 | 7.23 |
| ile trwa wizyta u psychiatry | 1120 | 5.75 |
| czy do psychiatry trzeba skierowanie | 1117 | 2.82 |
| psychiatra poznań prywatnie | 1103 | 9.26 |
Dzięki kompleksowej strategii SEO opracowanej przez RankHouse poradnia psychologiczna z Poznania osiągnęła swoje cele w zakresie widoczności online i pozycjonowania na kluczowe frazy. Stała współpraca i zaangażowanie klienta w tworzenie wartościowych treści były kluczowe dla sukcesu tej kampanii.