Co da Ci audyt Google Ads?
Identyfikacja błędów
Audyt konta Google Ads pozwala wykryć ukryte problemy i nieefektywne ustawienia. Dzięki temu możemy szybko zidentyfikować i naprawić błędy, które mogą negatywnie wpływać na wyniki kampanii. Eliminacja tych problemów prowadzi do natychmiastowej poprawy wydajności i efektywności reklam.
Optymalizacja wydatków
Dokładna analiza konta umożliwia lepsze zarządzanie budżetem reklamowym. Identyfikujemy obszary, gdzie środki są marnotrawione oraz te, które przynoszą najlepsze rezultaty. Dzięki temu możemy precyzyjnie dostosować strategię wydatków,maksymalizując zwrot z inwestycji w reklamę.
Zwiększenie skuteczności
Audyt pozwala na dokładne zbadanie wszystkich elementów kampanii i ich efektywności. Na podstawie tych danych możemy wprowadzić zmiany, które znacząco poprawią wyniki reklam. Skutkuje to wyższymi współczynnikami konwersji i lepszym dopasowaniem reklam do potrzeb odbiorców.
Nowe możliwości rozwoju
Podczas audytu często odkrywamy niewykorzystane szanse i nowe kierunki rozwoju kampanii. Może to obejmować nowe słowa kluczowe, nieużywane formaty reklam czy nieodkryte segmenty odbiorców. Wykorzystanie tych możliwości otwiera drogę do dalszego wzrostu i ekspansji biznesu.
Audyt Kampanii Google Ads – co sprawdzimy?
- Historia zmian na koncie
- Analiza historii zmian na koncie Google Ads to kluczowy element audytu, który pozwala zrozumieć ewolucję strategii reklamowej klienta. Badamy trendy w modyfikacjach konta, identyfikując kluczowe zmiany, które miały największy wpływ na wyniki kampanii. Dzięki temu możemy lepiej zrozumieć, jakie decyzje przyczyniły się do sukcesów lub porażek, co umożliwia optymalizację przyszłych działań. Analiza ta pomaga również w wykryciu potencjalnych błędów lub nieefektywnych praktyk, które mogły zostać przeoczone w przeszłości.
- Struktura konta i kampanii
- Prawidłowa struktura konta Google Ads jest fundamentem skutecznej kampanii Google Ads. W ramach audytu analizujemy logikę podziału kampanii i grup reklam, sprawdzając, czy odzwierciedla ona cele biznesowe klienta i strukturę oferowanych produktów lub usług. Dobrze zorganizowane konto umożliwia precyzyjne targetowanie, ułatwia zarządzanie budżetem i optymalizację wyników. Oceniamy, czy obecna struktura pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego i maksymalizację zwrotu z inwestycji.
- Strategia licytacji i budżety kampanii
- W tym obszarze audytu skupiamy się na analizie stosowanych strategii licytacji i alokacji budżetów w poszczególnych kampaniach. Badamy, czy wybrane strategie (np. maksymalizacja kliknięć, konwersji czy ROAS) są odpowiednie dla celów klienta. Oceniamy efektywność wykorzystania budżetu, identyfikując kampanie niedofinansowane lub te, które pochłaniają zbyt dużo środków w stosunku do generowanych wyników. Naszym celem jest znalezienie optymalnego balansu między różnymi kampaniami, aby zmaksymalizować ogólną skuteczność działań reklamowych.
- Wskaźniki jakości słów kluczowych
- Analiza wskaźników jakości słów kluczowych to kluczowy element audytu. Oceniamy każde słowo kluczowe pod kątem jego jakości w skali od 1 do 10. Wysoki wskaźnik jakości oznacza lepsze pozycje reklam i niższe koszty kliknięć. Sprawdzamy czynniki wpływające na jakość, takie jak trafność reklam, doświadczenie na stronie docelowej i oczekiwany współczynnik klikalności. Identyfikujemy słowa kluczowe wymagające optymalizacji i proponujemy konkretne działania poprawiające ich jakość.
- Wyniki i statystyki kampanii (CTR, współczynnik konwersji, ROAS itp.)
- Dogłębna analiza kluczowych wskaźników efektywności kampanii pozwala ocenić ich skuteczność. Badamy współczynnik klikalności (CTR), który pokazuje atrakcyjność reklam dla użytkowników. Analizujemy współczynnik konwersji, aby określić, jak dobrze reklamy przekładają się na pożądane działania. Sprawdzamy zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS), by ocenić opłacalność kampanii. Na podstawie tych danych identyfikujemy najlepiej i najgorzej działające elementy, co pozwala na optymalizację budżetu i strategii.
- Dopasowanie słów kluczowych do reklam i stron docelowych
- Ten etap audytu koncentruje się na spójności między słowami kluczowymi, tekstami reklam i stronami docelowymi. Sprawdzamy, czy reklamy zawierają odpowiednie słowa kluczowe i czy ich treść jest zgodna z intencją wyszukiwania użytkownika. Oceniamy również, czy strony docelowe dostarczają obiecanej w reklamie wartości. Dobre dopasowanie tych elementów przekłada się na wyższe wskaźniki jakości, lepsze pozycje reklam i niższe koszty. Identyfikujemy obszary wymagające poprawy i proponujemy zmiany zwiększające trafność i skuteczność kampanii.
- Trafność i skuteczność tekstów reklamowych
- Analiza tekstów reklamowych pozwala ocenić, jak dobrze reklamy komunikują się z docelową grupą odbiorców. Sprawdzamy, czy teksty są zgodne z intencją wyszukiwania użytkowników i czy efektywnie prezentują unikalne cechy oferty. Oceniamy również, czy reklamy zawierają odpowiednie słowa kluczowe i czy ich treść jest wystarczająco przekonująca, by skłonić użytkowników do kliknięcia. Zwracamy uwagę na elementy takie jak nagłówki, opisy i wezwania do działania (CTA), proponując optymalizacje, które mogą zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) i konwersji.
- Wykorzystanie rozszerzeń reklam
- Badamy, jak efektywnie konto wykorzystuje dostępne rozszerzenia reklam, które mogą znacząco poprawić widoczność i skuteczność kampanii. Sprawdzamy, czy zastosowano odpowiednie typy rozszerzeń, takie jak rozszerzenia lokalizacji, połączeń, linków do podstron czy rozszerzeń promocji. Oceniamy, czy rozszerzenia są aktualne, trafne i zgodne z celami kampanii. Analizujemy również ich wpływ na wyniki reklam, sugerując zmiany, które mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić ogólną wydajność kampanii.
- Segmentacja odbiorców i remarketingu
- W tym punkcie skupiamy się na analizie strategii targetowania i remarketingu. Sprawdzamy, czy konto efektywnie wykorzystuje dostępne opcje segmentacji odbiorców, takie jak dane demograficzne, zainteresowania czy intencje zakupowe. Oceniamy skuteczność list remarketingowych, badając, jak dobrze kampanie docierają do użytkowników, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z marką. Analizujemy również, czy stosowane są zaawansowane techniki, takie jak podobne odbiorcy (similar audiences) czy dynamiczny remarketing. Celem jest zidentyfikowanie możliwości lepszego dostosowania przekazu reklamowego do konkretnych grup odbiorców, co może prowadzić do zwiększenia współczynnika konwersji i ogólnej efektywności kampanii.
- Śledzenie konwersji i wartości konwersji
- Analiza śledzenia konwersji i ich wartości to kluczowy element audytu, pozwalający ocenić skuteczność kampanii reklamowych. Sprawdzamy, czy konwersje są prawidłowo skonfigurowane i śledzone, obejmując wszystkie istotne dla biznesu działaniaużytkowników. Weryfikujemy, czy wartości konwersji są odpowiednio przypisane, co umożliwia dokładne obliczenie zwrotu z inwestycji (ROI). Prawidłowe śledzenie konwersji pozwala na podejmowanie trafnych decyzji optymalizacyjnych i efektywne zarządzanie budżetem reklamowym.
- Zgodność z politykami reklamowymi Google
- W ramach tego punktu audytu sprawdzamy, czy kampanie reklamowe są zgodne z aktualnymi politykami reklamowymi Google. Analizujemy treści reklam, strony docelowe oraz oferowane produkty lub usługi pod kątem zgodności z wytycznymi Google. Zwracamy szczególną uwagę na obszary często podlegające restrykcjom, takie jak reklamy związane z zdrowiem, finansami czy treściami dla dorosłych. Weryfikujemy również, czy reklamy nie zawierają zakazanych treści lub praktyk, które mogłyby prowadzić do odrzucenia reklam lub zawieszenia konta. Zapewnienie zgodności z politykami Google jest kluczowe dla utrzymania dobrej reputacji konta i uniknięcia potencjalnych kar czy ograniczeń w wyświetlaniu reklam.
- Ustawienia targetowania urządzeń
- Analiza ustawień targetowania urządzeń pozwala ocenić, jak efektywnie kampanie docierają do użytkowników na różnych typach urządzeń. Sprawdzamy, czy kampanie są odpowiednio skonfigurowane dla urządzeń mobilnych, tabletów i komputerów stacjonarnych. Oceniamy, czy stosowane są modyfikatory stawek dla poszczególnych typów urządzeń, biorąc pod uwagę ich efektywność. Analizujemy również, czy treści reklam i strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem różnych urządzeń. Prawidłowe targetowanie urządzeń pozwala na lepsze dopasowanie przekazu reklamowego do zachowań użytkowników na różnych platformach, co może znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii i efektywność wydatków reklamowych.
- Wykorzystanie list remarketingowych
- W ramach tego punktu audytu analizujemy, jak efektywnie konto wykorzystuje listy remarketingowe do ponownego dotarcia do użytkowników, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z marką. Sprawdzamy, czy utworzono odpowiednie listy remarketingowe, takie jak odwiedzający stronę, porzucone koszyki czy poprzedni klienci. Oceniamy, czy listy tesą skutecznie wykorzystywane w kampaniach remarketingowych i RLSA (Remarketing Lists for Search Ads). Badamy efektywność kampanii remarketingowych pod kątem współczynnika konwersji i kosztu pozyskania klienta. Dodatkowo weryfikujemy, czystosowane są zaawansowane techniki, takie jak podobne odbiorcy (similar audiences), które mogą poszerzyć zasięg kampanii.
- Analiza rozszerzeń lokalizacji i połączeń
- W tym obszarze badamy, jak skutecznie konto wykorzystuje rozszerzenia lokalizacji i połączeń, które mogą znacząco zwiększyć widoczność i interakcje z reklamami. Sprawdzamy, czy rozszerzenia lokalizacji są prawidłowo skonfigurowane i powiązane z Google Moja Firma, co jest kluczowe dla biznesów lokalnych. Weryfikujemy, czy rozszerzenia połączeń są aktywne i zawierają poprawne numery telefonów. Analizujemy statystyki kliknięć i konwersji dla tych rozszerzeń, aby ocenić ich skuteczność. Zwracamy również uwagę na to, czy harmonogram wyświetlania rozszerzeń jest optymalny, na przykład czy jest dostosowany do godzin pracy firmy.
- Ustawienia rotacji reklam
- Oceniamy, jak skonfigurowane są ustawienia rotacji reklam w kampaniach, co ma istotny wpływ na ich wydajność. Sprawdzamy, czy wykorzystywana jest optymalizacja pod kątem kliknięć lub konwersji, co może być korzystne dla dojrzałych kampanii. Jeśli stosowana jest równomierna rotacja, weryfikujemy, czy prowadzone są testy A/B reklam, które mogą pomóc w identyfikacji najskuteczniejszych wariantów. Analizujemy wydajność poszczególnych wariantów reklam, aby zidentyfikować te najlepiej performujące. Na podstawie zebranych danych proponujemy optymalne ustawienia rotacji, dostosowane do celów kampanii i etapu jej rozwoju.
- Weryfikacja ustawień analityki
- Prawidłowa konfiguracja analityki jest kluczowa dla dokładnego śledzenia wyników kampanii Google Ads. Podczas audytu sprawdzamy, czy konto Google Ads jest poprawnie połączone z Google Analytics 4. Weryfikujemy, czy automatyczne tagowanie jest włączone, co zapewnia dokładne śledzenie źródeł ruchu. Sprawdzamy również, czy wszystkie istotne cele i konwersje są prawidłowo skonfigurowane w Google Analytics i zaimportowane do Google Ads. Analizujemy, czy dane z Google Analytics są spójne z danymi w Google Ads, co pozwala na wykrycie ewentualnych rozbieżności w śledzeniu. Prawidłowa konfiguracja analityki umożliwia podejmowanie trafnych decyzji optymalizacyjnych opartych na wiarygodnych danych.
- Analiza grup odbiorców
- W tym punkcie audytu skupiamy się na ocenie efektywności wykorzystania grup odbiorców w kampaniach. Sprawdzamy, jakie typy grup odbiorców są używane (np. remarketingowe, zainteresowań, intencji zakupowych) i jak wpływają na wyniki kampanii. Analizujemy, czy grupy odbiorców są odpowiednio dopasowane do celów poszczególnych kampanii. Oceniamy również, czy wykorzystywane są zaawansowane funkcje, takie jak podobne odbiorcy (similar audiences) czy listy klientów (customer match). Badamy, jak różne grupy odbiorców wpływają na kluczowe wskaźniki, takie jak współczynnik konwersji czy koszt pozyskania klienta. Na podstawie tej analizy możemy zaproponować optymalizację targetowania, aby zwiększyć skuteczność kampanii i efektywniej wykorzystać budżet reklamowy.
Dlaczego warto prowadzić audyt Google Ads?
Dedykowany opiekun
U nas otrzymasz swojego opiekuna kampanii, który zapewni Ci wsparcie merytoryczne, opiekę i proaktywność, a także dodatkowe analizy i konsultacje na żądanie.
Raport i dalsze rekomendacje w PDF
Stworzymy dla Ciebie profesjonalny raport w Looker Studio, do którego będziesz mieć dostęp przez cały czas trwania kampanii, co da Ci możliwość obserwowania rezultatów na bieżąco.
Regularne działania
Nasza obsługa Google Ads oraz optymalizacja kampanii opierają się na regularnych działaniach, obejmujących m.in. sprawdzanie trafności słów kluczowych, zmianę rotacji reklam czy analizę konkurencji. Stale pracujemy nad Twoją kampanią.
Partnerzy Google
Jesteśmy certyfikowaną agencją Google Ads oraz Partnerem Google. Zweryfikujesz to pod tym odnośnikiem: https://bit.ly/rankhouse-google-partner
Jak przebiega audyt konta Google Ads?
Przedstawiamy krok po kroku, jak wygląda współpraca z naszą firmą podczas audytu konta Google Ads.
Poznanie Twoich potrzeb
Poznajemy Twoje potrzeby związane z audytem, określimy ramy i budżet.
Udostępnienie konta Google Ads
Po akceptacji pierwszego kroku, poprosimy o udostępnienie wymaganych zasobów.
Audyt
W zależności od wielkości konta analizę przeprowadzamy do 7 dni roboczych.
Przekazanie analizy
Udostępnimy Ci dokument, w którym wykażemy zidentyfikowane problemy i nasze rekomendacje.
Konsultacja online
W razie potrzeby omówienia audytu spotykamy się online i argumentujemy nasze rekomendacje.
Efekty
Po określonym czasie ocenimy efekty po wdrożeniu zmian.
Kodeks działań
W RankHouse od początku zapewniamy Państwu kompetentne, profesjonalne
i transparentne podejście oraz informujemy o potencjalnym sukcesie współpracy.
1
Wiedza i doświadczenie
2
Profesjonalne doradztwo
3
Współpraca z klientem
4
Regularne działania
Zaufali nam
